{"id":1394,"date":"2025-01-02T14:47:28","date_gmt":"2025-01-02T13:47:28","guid":{"rendered":"https:\/\/mailnjoy.com\/blog\/?post_type=glossary&p=1394"},"modified":"2025-01-02T14:53:26","modified_gmt":"2025-01-02T13:53:26","slug":"ip-dediee-emailing","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/mailnjoy.com\/blog\/glossary\/ip-dediee-emailing\/","title":{"rendered":"IP d\u00e9di\u00e9e"},"content":{"rendered":"

Une IP d\u00e9di\u00e9e<\/strong> correspond \u00e0 une adresse IP qui est utilis\u00e9e exclusivement par un seul client<\/strong>, et qui n’est donc pas partag\u00e9e avec d’autres personnes.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, avec l’essor d’internet grand public et la faible utilisation des IPv4, les clients disposaient majoritairement d’une IP d\u00e9di\u00e9e lorsqu’ils allaient sur Internet gr\u00e2ce \u00e0 leurs ordinateurs. Les Box internet des diff\u00e9rents op\u00e9rateurs, disposant encore de larges pools d’IP, affectaient alors souvent nativement une IP d\u00e9di\u00e9e \u00e0 chaque client.
\nDepuis cette \u00e9poque, les choses ont largement \u00e9volu\u00e9 de par l’explosion des besoins de communication r\u00e9seau dans le monde (au travers des t\u00e9l\u00e9phones portables, smartphones, tablettes, ordinateurs, etc), et le manque d’adresses IPv4 disponibles. D\u00e8s lors, le mode de fonctionnement par d\u00e9faut a bascul\u00e9 sur des IP mutualis\u00e9es entre de multiples clients, et les IP d\u00e9di\u00e9es n’\u00e9tant plus affect\u00e9es que lors de besoins sp\u00e9cifiques<\/strong>.<\/span><\/p>\n

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Le marketing par email constitue aujourd’hui un de ces cas de figure sp\u00e9cifique pour lequel il peut \u00eatre utile de recourir \u00e0 l’utilisation d’une IP d\u00e9di\u00e9e<\/strong>.
\nEn effet, c<\/span>ontrairement \u00e0 une IP mutualis\u00e9e, l’IP d\u00e9di\u00e9e permet \u00e0 un client d’etre le seul \u00e0 utiliser celle-ci, ce qui pr\u00e9sente diff\u00e9rents avantages (et inconv\u00e9nients) dans le cadre de l’emailing. <\/span><\/p>\n


\nLe principal avantage de l’IP d\u00e9di\u00e9e r\u00e9side dans le fait que seul le domaine \u00e9metteur l’utilisant est responsable de la r\u00e9putation de celle-ci<\/strong>, \u00e0 la diff\u00e9rence des IP mutualis\u00e9es ou ce sont l’ensemble des clients qui partagent et influent sur cette r\u00e9putation. Dans le cadre de l’IP d\u00e9di\u00e9, le domaine \u00e9metteur est donc ma\u00eetre dans l’\u00e9laboration de la r\u00e9putation de son IP<\/strong> et ne risque plus de voir celle-ci se d\u00e9grader sous l’influence d’autres clients ayant de mauvaises pratiques emailing.
\nDe ce fait, si le domaine \u00e9metteur suis et respecte l’ensemble des best practices de l’Emailing, alors il pourra donner une bonne r\u00e9putation \u00e0 son IP d\u00e9di\u00e9e, et ainsi voir ses envois d’email avoir plus de chances d’arriver en bo\u00eete de r\u00e9ception (et non en bo\u00eete de spam).<\/span><\/p>\n

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Gr\u00e2ce \u00e0 l’utilisation d’une IP d\u00e9di\u00e9e, il est \u00e9galement possible d’avoir plus d’informations sur la r\u00e9putation de sa cha\u00eene d’envoi<\/strong>, au travers notamment des Postmaster tools<\/a> que propose Google (et SNDS<\/a> chez Microsoft). Ces outils, fort utiles en emailing, donnent des informations sur la r\u00e9putation du domaine \u00e9metteur, mais \u00e9galement sur les IP \u00e9mettrices si celles-ci sont de type IP d\u00e9di\u00e9es.<\/span><\/p>\n

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L’utilisation d’une IP d\u00e9di\u00e9e ne pr\u00e9sente cependant pas que des avantages, et il convient d’etre suffisamment inform\u00e9 des inconv\u00e9nients \u00e9galement<\/strong> afin de pouvoir d\u00e9terminer si son utilisation est pleinement adapt\u00e9e, ou si elle risque au contraire de g\u00e9n\u00e9rer plus de difficult\u00e9s que de b\u00e9n\u00e9fices.
\nVoici les aspects qu’il convient de respecter pour que l’IP d\u00e9di\u00e9e ne devienne pas un frein (plut\u00f4t qu’un avantage) dans ses envois d’email :<\/span><\/p>\n

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– Une IP d\u00e9di\u00e9e doit etre chauff\u00e9e (warming) au d\u00e9but de son utilisation<\/strong>. C’est \u00e0 dire qu’il faut proc\u00e9der a des envois d’emails journaliers avec des quantit\u00e9s qui augmentent progressivement sur quelques semaines, avant que celle-ci ne soit en mesure d’envoyer de grosses quantit\u00e9s d’email d’un coup. Ne pas respecter cette r\u00e8gle entra\u00eene la forte probabilit\u00e9 que l’IP soit mal vue et m\u00eame carr\u00e9ment bloqu\u00e9e par certains FAI email, car ces derniers ne la connaissant pas, essayent au maximum de se prot\u00e9ger d’un risque de spam massif. Certains routeurs emails proposent n\u00e9anmoins une aide de “pr\u00e9-chauffe” pour simplifier ce processus et aider au warming correct de l’IP d\u00e9di\u00e9e d’un nouveau client.
\n<\/span><\/p>\n

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– Une IP qui envoie des emails doit avoir du trafic constant et r\u00e9gulier, m\u00eame apr\u00e8s que la phase de warming soit termin\u00e9e<\/strong>. Si le trafic est inconstant (envoi de burst d’email sur une journ\u00e9e et plus rien ensuite pendant plusieurs jours), ou s’il est trop faible en volum\u00e9trie journali\u00e8re, alors la r\u00e9putation de l’IP ne pourra pas bien se construire et celle ci restera globalement faible. L’usage d’une IP d\u00e9di\u00e9e n\u00e9cessite donc l’envoi quotidien d’emails au travers de celle-ci, et il est estim\u00e9 que le volume d’envoi global mensuel doit \u00eatre au minimum de 300 000 emails<\/strong>.<\/span><\/p>\n

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– M\u00eame lorsque l’on applique l’ensemble des best practices de l’emailing, il est courant que certains FAI (gmail, outlook, yahoo, etc) puissent bloquer temporairement (ou durablement) la r\u00e9ception des emails en provenance de l’adresse IP d\u00e9di\u00e9e d’un client<\/strong>. En effet, la d\u00e9tection efficace des spam \u00e9tant un sujet relativement complexe, il peut arriver qu’un email (de newsletter ou autre) soit mal interpr\u00e9t\u00e9 par le FAI email, lequel peut alors mettre une p\u00e9nalit\u00e9 en bloquant l’adresse IP.
\nContrairement aux IP mutualis\u00e9es propos\u00e9es nativement par les routeurs email, lors d’un blocage de son IP d\u00e9di\u00e9e par un FAI, alors c’est au client d’aller contacter lui-m\u00eame le FAI email afin de g\u00e9rer le litige et demander le de-blacklisting de son IP<\/strong>. Ce processus peut parfois s’av\u00e9rer \u00eatre fastidieux, et entra\u00eener \u00e9galement pendant ce laps de temps l’incapacit\u00e9 pure et simple pour le client d’envoyer des emails vers le domaine concern\u00e9.<\/span><\/p>\n

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– La r\u00e9servation d’une IP d\u00e9di\u00e9e chez un routeur email entra\u00eene un co\u00fbt suppl\u00e9mentaire mensuel<\/strong> qu’il faut prendre en compte. Selon le routeur email utilis\u00e9, ce co\u00fbt peut \u00eatre de quelques dizaines d’euros \u00e0 quelques centaines d’euros mensuels, il faut donc bien veiller \u00e0 comparer les solutions en termes de prix propos\u00e9 et de qualit\u00e9 de l’IP lou\u00e9e, car toutes les offres ne se valent pas. Une autre possibilit\u00e9 consiste \u00e0 r\u00e9server une IP directement sur un cloud provider (tel que OVH<\/a>, Scaleway<\/a>, etc) et ainsi g\u00e9rer int\u00e9gralement ses envoi via celle-ci au travers d’un service SMTP customis\u00e9 (et non plus un routeur email). Cette possibilit\u00e9 n\u00e9cessite cependant des comp\u00e9tences techniques plus pouss\u00e9es sur l’administration syst\u00e8me d’une solution d’envoi d’email, et de ce fait est g\u00e9n\u00e9ralement r\u00e9serv\u00e9e aux experts du domaine.
\n<\/span><\/p>\n

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– La configuration optimale d’une IP d\u00e9di\u00e9e n\u00e9cessite de pouvoir customiser les champs A et PTR (reverse dns) de l’IP en question<\/strong>. Il faut donc avoir acc\u00e8s \u00e0 la configuration DNS du domaine custom associ\u00e9, et \u00eatre en mesure de pouvoir r\u00e9aliser ces op\u00e9rations techniques dessus.<\/span><\/p>\n

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L’utilisation d’une IP d\u00e9di\u00e9e constitue donc une possibilit\u00e9 utile pour les clients qui connaissent et respectent bien les pr\u00e9requis obligatoires pr\u00e9sent\u00e9s ci-dessus. Si le client les prend bien en compte, et met en oeuvres \u00e9galement les autres best practices recommand\u00e9s (v\u00e9rification des adresses emails r\u00e9guli\u00e8res<\/a>, gestion correcte des d\u00e9sinscriptions et de la pression emailing, etc), alors ce choix peut s’av\u00e9rer \u00eatre une action efficace pour am\u00e9liorer encore sa r\u00e9putation et la d\u00e9livrabilit\u00e9 globale des emails envoy\u00e9s.<\/span><\/p>\n

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Une IP d\u00e9di\u00e9e correspond \u00e0 une adresse IP qui est utilis\u00e9e exclusivement par un seul client, et qui n’est donc pas partag\u00e9e avec d’autres personnes.   Au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, avec l’essor d’internet grand public et la faible utilisation des IPv4, les clients disposaient majoritairement d’une IP d\u00e9di\u00e9e lorsqu’ils allaient sur Internet gr\u00e2ce \u00e0 […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"parent":0,"template":"","meta":{"_lmt_disableupdate":"no","_lmt_disable":"","footnotes":""},"glossary-cat":[],"class_list":["post-1394","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"yoast_head":"\nIP d\u00e9di\u00e9e : utilisation en Emailing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A quoi sert un IP d\u00e9di\u00e9e dans l'\u00e9cosyst\u00e8me du marketing par email. 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